“有線數(shù)字電視廣告聯(lián)盟啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)”在北京隆重舉行。本次活動(dòng)標(biāo)志著有線電視行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中邁出了關(guān)鍵一步，一個(gè)旨在整合資源、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新服務(wù)的數(shù)字廣告發(fā)布新平臺(tái)正式啟航。來(lái)自全國(guó)多個(gè)省市的有線網(wǎng)絡(luò)公司、廣告行業(yè)代表、技術(shù)供應(yīng)商及媒體記者齊聚一堂，共同見(jiàn)證了這一重要時(shí)刻。

發(fā)布會(huì)上，聯(lián)盟發(fā)起方代表詳細(xì)闡述了成立聯(lián)盟的背景與愿景。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)電視廣告面臨著受眾分流、效果難以精準(zhǔn)衡量等挑戰(zhàn)。有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)擁有覆蓋廣泛、信號(hào)穩(wěn)定、家庭入戶率高等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，尤其是其可尋址、可互動(dòng)的數(shù)字化升級(jí)，為廣告的精準(zhǔn)投放與效果評(píng)估提供了前所未有的可能。聯(lián)盟的成立，正是為了匯聚各地方有線網(wǎng)絡(luò)的力量，打通數(shù)據(jù)與技術(shù)壁壘，構(gòu)建一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、高效聯(lián)動(dòng)的全國(guó)性數(shù)字廣告發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)悉，該廣告聯(lián)盟的核心目標(biāo)是通過(guò)技術(shù)整合與模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)三大突破：一是 “精準(zhǔn)化”，利用數(shù)字電視的用戶畫(huà)像和行為數(shù)據(jù)分析能力，將廣告信息準(zhǔn)確送達(dá)目標(biāo)家庭與個(gè)人，極大提升投放效率；二是 “互動(dòng)化”，借助雙向網(wǎng)絡(luò)，用戶可通過(guò)遙控器參與廣告互動(dòng)、獲取優(yōu)惠信息甚至直接完成購(gòu)買(mǎi)，推動(dòng)品效合一；三是 “規(guī)模化”，聯(lián)盟模式將分散的區(qū)域市場(chǎng)連接起來(lái)，為廣告主提供一站式的全國(guó)或區(qū)域性投放解決方案，釋放有線電視的存量市場(chǎng)價(jià)值。

與會(huì)專(zhuān)家指出，有線數(shù)字電視廣告聯(lián)盟的啟動(dòng)，不僅是傳統(tǒng)廣電行業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變革的主動(dòng)出擊，更是對(duì)當(dāng)前數(shù)字廣告生態(tài)的有益補(bǔ)充。在注重隱私保護(hù)的前提下，家庭大屏場(chǎng)景下的可信、高清、沉浸式廣告體驗(yàn)，具有其他數(shù)字媒體難以替代的價(jià)值。聯(lián)盟的協(xié)同發(fā)展，有望打造一個(gè)健康、規(guī)范、有效的電視數(shù)字廣告新市場(chǎng)。

啟動(dòng)儀式上，多家首批成員單位簽署了合作協(xié)議，并展示了最新的精準(zhǔn)廣告發(fā)布系統(tǒng)演示。聯(lián)盟將致力于完善技術(shù)平臺(tái)、建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、拓展合作伙伴，并與廣告主、代理公司緊密協(xié)作，共同探索數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新模式，助力品牌增長(zhǎng)，服務(wù)美好數(shù)字生活。此次發(fā)布會(huì)的成功舉行，預(yù)示著中國(guó)有線電視產(chǎn)業(yè)正以開(kāi)放合作的姿態(tài)，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)與活力。